專題演講一：台灣地區運動產業之
發展現況與未來機會及挑戰
主講人：程紹同
● 現職：
＊國立臺灣師範大學體育學系教授兼任系主任暨體適能中心主任
● 學歷：
＊美國新墨西哥大學運動管理學博士
＊美國密西根州立大學運動管理學碩士
＊國立臺灣師範大學體育系學士
● 經歷：
＊國立臺灣師範大學公共關係室首任主任
＊美國北科羅拉多大學運動管理研究所客座教授
＊韓國漢陽大學全球運動產業研究所客座教授
＊中國華南師範大學
＊福建師範大學客座教授
＊北京體育大學EMBA講座
＊北京大學研究員
＊2008北京奧運經濟研究會委員
＊中國迪思傳媒集團奧運行銷高級顧問
＊美商麥迪遜傳播公司上海代表處奧運行銷顧問
＊亞洲運動產業協會秘書長
＊亞洲運動管理學會財務長
＊亞洲體育學會臺灣地區理事代表暨期刊審查委員
＊美國教育與運動管理諮商委員會顧問(Education and Sport
Management Consultants)希臘國際奧林匹克學院臺灣代表
＊美國奧林匹克學院臺灣代表
● 主要研究領域/專長：
＊運動產業經營管理
＊運動行銷學
＊運動贊助策略學
＊國際運動賽會管理
● 重要著作/事蹟：
01. 程紹同等著（2011年7月）：運動管理學導論(3版)。
臺北：華泰文化
02. 程紹同等著（2011年6月）：運動賽會管理：理論與實務
(2版)。臺北：揚智文化
03. 程紹同等譯（2009年7月）：運動行銷學（3版）。
臺北：藝軒文化
04. 程紹同等著（2007年2月）：運動管理學導論（2版）。
臺北：華泰文化
05. 程紹同等譯（2005年6月）：體育運動行政與管理。
臺北：揚智文化
06. 程紹同等著（2004年8月）：運動賽會管理：理論與實務。
臺北：揚智文化
07. 程紹同等著（2004年7月）：體育贊助。北京：高等教育出版社
08. 程紹同等著（2003年9月）：運動政策與事業經營管理研究。
臺北：師大書苑
09. 程紹同等著（2003年9月）：運動行銷與贊助研究。
臺北：師大書苑
10. 程紹同等譯（2003年9月）：運動行銷學。臺北：藝軒文化
11. 程紹同等著（2002年6月）：運動管理學導論。臺北：華泰文化
12. 程紹同著（2001年10月）：第五促銷元素：運動贊助行銷新
風潮。臺北：滾石文化
13. 程紹同著（2001年9月）：運動行銷商戰剖析：運動場上拼
行銷。臺北：漢文書店
● 摘要內容：
臺灣學者們曾針對臺灣地區運動產業進行過一些探討，如黃金柱(2004)曾提出體育運動將隨國內經濟的成長而深具發展潛力；高俊雄(1998)討論國內運動服務業分類情形及發展狀況；程紹同(1999)開始倡議國內應重視全球運動產業發展的國際趨勢及重要性；黃煜與林房儹(2000)曾針對國內運動產業的範疇與歸類進行分析；蔡芬卿（2009）提出臺灣運動產業發展模式等。本文將針對臺灣地區運動產業之相關研究結果及發展概況與趨勢進行討論，以做為海峽兩岸運動產業交流合作研討之引言。
根據上述研究，臺灣地區運動產業區分之介紹大致可分為參與性運動商品(服務)、觀賞性運動商品、運動技術產品及運動服務等。參與性運動商品(服務)意指提供消費者運動參與的機會，此類運動商品的主要提供者包括：中央暨地方政府主管體育運動政策及推廣事務的相關單位、業餘運動組織及體適能健身俱樂部、運動夏令營等稱之。觀賞性運動商品意指提供消費者觀賞運動的機會，例如職業運動組織及運動員即屬於此類商品的「製造者」。運動技術產品意指該商品的主要功用在於改善運動環境，以提升參與者的運動表現能力為主。例如，運動場館、運動裝備、運動醫療人員與用品，甚至是裁判等都可以直接或間接地提升消費者的運動表現。
目前臺灣運動產業未來發展機會呈現樂觀趨勢，主要在於政府推動政策之推出，主要策略分為四大區塊，分別為：運動彩券法制、運動發展基金、運動服務業發展計畫以及運動產業發展獎助條例，策略目標一，期能建構良善產業環境包括：人才培育及媒合、多元資金挹注、擴大市場需求、產業研發及輔導、法規及制度建立。策略目標二，期能推動尖端領航計畫包括：國際運動賽事申辦計畫、運動彩券計畫、「泳起來」游泳運動計畫、自行車運動計畫及棒球振興計畫等，勾勒出輔導運動產業發展之藍圖架構。（行政院體育委員會，2011年3月18日）＜而面臨之挑戰部分亦將於此次研討會口頭報告中提出。＞
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