專題討論四：運動、文化及觀光產業結合的機會與挑戰
Party 2
引言人：巫昌陽
● 現職：
＊國立屏東科技大學休閒運動保健系副教授兼主任暨所長
● 學歷：
＊私立輔仁大學體育系
＊國立體育大學體育研究所碩士
＊國立體育大學體育研究所運動管理組博士候選人
● 經歷：
＊2003年體育行政高考二級及格
＊2005年屏東縣運動會總幹事
＊2007~2009全國大專校院運動觀光遊程設計創意競賽計畫主持人
＊國立屏東科技大學主題休閒遊憩服務中心主任
＊國立屏東科技大學休閒運動保健系主任
＊國立屏東科技大學體育室主任
＊經濟部商業司協助服務業創新研究發展評選委員
＊臺灣體育運動管理學會理事
＊中華民國海洋運動推廣協會監事
＊行政院公共工程委員會體育類評選委員
● 主要研究領域/專長：
＊運動休閒管理
＊水域遊憩管理
＊運動觀光
＊運動行銷
＊消費者行為
● 重要著作/事蹟：
01.Yen, T. F., Wu, C. Y., & Wu, C. C. (2010, Apr). Effects of
justice on relationship quality: Empirical study of cross
strait resorts. International Journal of Asian Tourism
Management, 1(1), P.90- P.97.
02.Wu, C. Y., Wang, W. C., & Wu, C. C.* (2010, Sep). Effects of
different skill levels on recreationists’ recreation
conflict evaluation and adoption of coping mechanisms.
International Journal of Asian Tourism Management, 1(2),
P.32- P.41. (ISSN: 1906-8654)
03. Wu, C. Y., Shyu, C. S.(2011,Aug).The Empirical Development
of a Voluntary Self-Management Work Scale. International
Journal of Management,28(2),預計刊登於August 2011.ABI
● 摘要內容：
運動觀光(Sport Tourism)之定義為個人或團體離開自家範圍旅遊，並主動參與運動、觀賞運動或參觀嚮往已久之著名運動相關景點。運動觀光被視為全球觀光旅遊產業成長最為快速的市場，根據Sport Business公司資料2003年全球運動觀光市場約為510億美元，佔全球觀光市場的10%，而每年市場將10%快速成長，是全球觀光旅遊產業中成長相當快速的市場之一。特別在1984年洛杉磯奧運會之後，運動賽事或活動帶給遊客身歷其境的經驗而快速發展，其所引發的經濟活動前景使得全球各大城市、區域與國家，期望藉由舉辦運動賽事來吸引全球觀光人潮。
許多人認為運動觀光(Sport Tourism)，就是結合運動與觀光的元素，即屬於運動觀光。Gibson (1998)將運動觀光的類型分為：（一）動態性的運動觀光(active sport tourism)：如高爾夫球假期、滑雪、泛舟、潛水等活動。（二）運動賽會觀光(event sport tourism)：如奧運會、亞運會、世界盃足球賽、職業高爾夫公開賽、網球公開賽、澳門賽車活動等。（三）運動景點觀光(nostalgia sport tourism)：如運動博物館、運動名人堂、著名運動場館、賽狗場、賽馬場、運動主題餐廳等。
事實上，符合上述條件的運動觀光型態，早已存在旅遊市場中，從早期的高爾夫球之旅以及近期為欣賞王建民先發主投、觀賞北京奧運及觀賞上海F1賽車等等出國旅遊行程中早已存在，而以國民旅遊為主的墾丁國家公園中，來此旅遊的旅客大部分都會選擇適當的海岸進行相關的水域遊憩。
然而，運動觀光在新的思維上應該是回歸運動與觀光的本質，進行多層次的整合概念，藉以發展出適合各種不同需求的運動觀光消費者，將是本次引言的最主要論點……
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